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记者 程凌润

“我们一起寻找诗与远方，一起领略祖国的大好河山……”苦撑两年半以后，山东省最大的旅行社嘉华旅游重新“招兵买马”，迎接逐渐升温的暑假旅游。

随着“跨省游”的快速复苏，济南市各景区的“导游旗”逐渐多了起来，部分导游的订单翻了一番。目前，济南暑假旅游市场的主力是泉水游和研学游。

景区“导游旗”逐渐增多

“有一种说法是漱玉泉取自于李清照的《漱玉集》，但到底是《漱玉集》在前，还是漱玉泉在前，这个无从考证。反正它们有一定的关系。”7月21日下午，在济南趵突泉公园，一位导游举着小旗向外地游客讲解漱玉泉的来历，游客们则在此拍照打卡。

随着趵突泉地下水位的不断攀升，济南市迎来最佳赏泉季。如今，“趵突腾空”“月牙飞瀑”“金线奇观”等名泉胜景齐现，泉水旅游逐渐火热起来，景区内的“导游旗”逐渐增多。

“进入7月以来，我们景区每天的客流量基本上维持在五六万。”济南天下第一泉风景区相关工作人员说，“周一到周五的时候，我们景区每天的客流量能到三四万，周末每天的客流量能到六万。”

根据携程旅游发布的《2022年暑期旅游市场趋势报告》，今年暑期机票暑运搜索指数已追平2019年；酒旅市场回暖至去年七成，暑期跨省游酒店占比有望过半；亲子游进入暑期预订高峰期，亲子酒店预订较疫前增长20%。

“进入7月份以后，我每天最多能接五六单，少得时候也得三四单。”济南95后导游朱远来感慨，他的导游讲解订单较“跨省游”刚恢复的那段时间翻了一番，“现在每天都很累，但是累并快乐着。”

朱远来介绍，他主要为游客提供济南天下第一泉风景区的个性化导游服务，“外地游客主要来自山东周边的省份，比如河北、安徽、江苏等。”

“一年下来，就盼着这两个月呢！”对于三年两次“短暂转行”的朱远来来说，久违的“忙碌感”让他感到“弥足珍贵”。因此，朱远来几乎没有时间更新自己的社交账号。

旅行社重新“招兵买马”

据了解，外地游客主要选择“山水圣人”经典旅游路线，即济南-泰安-曲阜。“今年泉水非常给力，最佳的赏泉季比去年提前了两个月。”山东国信国际旅行社董事长张晓国说，外地游客来济南主要是体验“泉水游”。

“省内的疫情，省外的疫情，对我们都有一些影响。”张晓国称，7月份以来，他们旅行社已经接待了两三百个外地游客，每个旅游团都是二三十人的“小团”，“如果疫情能够稳定下来，进入8月份应该会迎来一个高峰期。”

暑假来临以后，不仅来济南游玩的外地游客逐渐增多，济南外出旅游的热情也逐渐高涨。在山东省恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省团队旅游及“机票+酒店”业务以后，嘉华旅游于6月7日发出了今年济南首个“跨省游”旅游团，目的地是西北。

此后，嘉华旅游又推出了南疆、青甘宁、甘南、长白山、林都伊春、拉萨等多条跨省游线路。“我们已经发了20多个‘跨省游’的旅行团，得有四五百人。”嘉华旅游掌舵人张明说，对于济南市民来说，西北旅游非常火爆，“因为是暑假，孩子都放假了，所以家庭出游是主角。”

“总体还行，跟去年（暑假）差不多。”张明称，“跨省游”正在快速复苏，逐渐向好的方向发展，但是疫情仍是一个不确定性的因素，“如果没有疫情，暑假旅游会非常火爆。”

于是， 嘉华旅游通过官方微信公众号发布招聘信息，期待旅游人“回归”，一起寻找诗和远方。“现在又招了四五个人，慢慢恢复吧。”张明说。

“与四五月份相比，原来没有（旅行）团，现在有（旅行）团了，但是只有五六个。”山东新中国旅董事长油利军说，由于疫情尚未完全结束，他对暑假旅游市场仍持有谨慎的态度。

景区推出夏季文旅项目

“济南北横河排起长队，出去游玩千万别扎堆。”7月25日，网友“王橘长爱狼窜”通过短视频平台发布了济南网红打卡地北横河附近车辆拥堵的视频。

据了解，北横河是济南市民自发形成的露营地，周末时河边会出现很多露营帐篷。即便是天气炎热，露营依然非常火爆，成为“微度假”、“微旅游”的主角。

从今年清明节开始，露营就成为了休闲度假的“顶流”，一顶顶帐篷撑起了人们的诗和远方。如今，济南市文化和旅游局发起的“一起趣野 ‘营’在泉城 2022年济南露营季”正在进行，九如山浪漫野奢露营地、金象山·星野橡谷露营地、九顶塔露营地、济南野生动物森林露营地、月牙山谷露营地等18家露营地纷纷亮相。

“今年夏天，我们景区推出了首届‘森林避暑狂欢季’暑期品牌活动。”济南跑马岭景区营销部经理李宁说，他们景区推出了枫林溪·沙滩戏水、凤凰部落邂逅森林萌宠家族、酷玩部落越野卡丁车驰骋林间等活动。

“周末的时候，客流量能到四五千，跟去年刚开业的时候差不多。”李宁说，他们景区以本地游、亲子游为主，暑期夏令营则是一个“明星”项目，“从6月底到8月底，整个暑假的夏令营都已经预订满了，总共有十几期，与去年同期数据相比提高了30%到50%。”

“景区的酒店客房和民宿，‍‍一是属于全满状态。”济南石崮寨景区营销副总王文友说，暑假期间，他们景区的研学旅游业非常火爆，“不仅有济南的学生，还有周边城市的学生。”

同时，济南市文化和旅游局还推出了“夏游泉城”文化旅游季，涵盖2022济南露营季、暑期消夏休闲旅游季、暑期文化艺术服务季、济南市戏曲惠民演出季和济南第十四届亲子剧节五大主题千余项文旅活动。

此外，济南多家景区延长了营业时间，推出了“白加黑”模式，比如济南野生动物世界推出的夜场活动，检票截至时间从原来的16：00延长到19；30；济南九如山景区的营业截止时间从原来的17:30延长至21：00。该措施不仅被游客点赞，也带火了夜间旅游经济。

专家：

仍需修炼内功，想方设法开源节流

“可能没有预期那么高，但是总体趋稳向好。”张晓国分析道，“跨省游”快速复苏最主要的原因是疫情得到了有效控制，“暑假是旅游旺季，大家出游的愿望还是有的，但是对聚集性出游仍持谨慎态度。”

“与四五月份相比，现在应该讲是有改善，但是站在旅游产业发展的角度来讲，还是意犹未尽。”对于暑假旅游市场升温的现象，山东大学经济学院教授、文化和旅游研究中心主任王晨光说，受到疫情的影响，整个旅游产业还没有进入一个比较稳定的发展阶段。

对于疫情防控形势相对平稳的暑假，张晓国认为旅行社应该维系好平时积累的客户资源，及时发布当地防疫政策、旅游信息，及时与同行沟通，让外地游客放心来山东、来济南旅游，“同时要提供比较灵活的服务方式，并提升服务水平”，“随时准备着机动灵活地开展工作，别嫌订单小。”

“无论是景区，还是旅行社，还是要修炼内功，而且要想方设法开源节流。”王晨光说，游客心理方面的限制因素也要及时解除，而且要通过多种政策的“组合拳”促进整个行业的复苏和发展。